在这次退赛事件之后，刘翔的商业价值正经受严峻考验。在分析人士看来，撤换广告只是一个开始，刘翔未来广告续约将受影响。
　　根据美国《纽约时报》报道，2007年刘翔获得的赞助收入达到2300万美元。《福布斯》杂志则估计，与刘翔名气不相上下的篮球明星姚明，2007年的赞助收入大约为1400万美元。
　　北京奥运经济研究会专家委员会主任纪宁在接受《财经》记者采访时指出，奥运之后，刘翔的广告价值会打折扣。 “体育明星代言讲究的就是冠军效应，没有亚军效应。”纪宁说。
　　美国众达律师事务所陶景洲告诉《财经》记者，这不仅影响已经签订的合同，还将影响未来赞助合同的续约。据陶景洲介绍，与运动员签订的形象代理协议一般都有终止条款，约定几次大赛不参加，或者受伤到什么程度，赞助商将会终止合约。
　　不过，陶景洲不认为赞助商会提前终止与刘翔的赞助合约。“对赞助商来说，最大的风险是刘翔身上所聚结的民族情结，使他们不敢贸然采取合同上规定他们应该有的权利。伤害到中国民众的情感更糟糕，还是损失代言费更糟糕，赞助商将两害相权取其轻。”陶景洲说。
　　陶景洲担任北京奥运会体育临时仲裁院仲裁员，他所在的众达律师事务所担任了美国游泳运动员菲尔普斯(Michael Phelps)的法律顾问。他认为，如果刘翔不能参加比赛，赞助商解除合约的可能性不大，比较大的可能性是合同到期之后赞助商不再续签。
　　刘翔退赛的另一个意外受伤者则是炒卖北京奥运会门票的黄牛党们。受刘翔退赛影响，8月21日晚在鸟巢举行的田径比赛门票的黑市价格大幅下跌，不少观众购买这一晚的门票就是希望看到刘翔夺冠，现在只能在观众席上找到刘翔的面孔。
　　在8月18日刘翔退赛之后，中国田径队和刘翔本人正在努力向公众解释和道歉。19日，中国田径队总教练冯树勇在他的个人博客上转发了刘翔的一封公开信，题为《致谢所有关心和支持我的人》。
　　刘翔在信中称，“我一直喜欢面对挑战，从来不肯认输，这就是我的性格。”但他承认，“随着夺得越来越多的冠军”和“越来越多的人给予关注和支持”，他“承受了越来越大的压力和生活上的困扰”。在信的最后，刘翔告诉所有关心和支持他的人，“请相信我还是以前的刘翔。我相信自己还是很有实力。你们会看到跑得更快的刘翔。”
　　自刘翔2004年雅典奥运会夺冠之后，与刘翔签约的赞助商或代言企业已超过15家。除耐克外，此次北京奥运会押宝刘翔的还有VISA、凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、伊利、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、中国移动等。其中，耐克、可口可乐、伊利和VISA为一级代言。
　　在退赛之后，包括耐克和伊利在内的赞助商都对刘翔表示支持和理解。很多公司公关人士在接受《财经》记者采访时亦表示将继续支持刘翔，并期待他尽快伤愈复出。
　　不过，在熟悉广告行业的分析人士看来，刘翔未来的商业价值仍令人担忧，主要取决于他未来的状态是否能很快恢复，并在田径场上再创奇迹。8月19日，耐克和伊利已更换了相关电视广告，并修改了平面广告。■

     昨天11：50左右，刘翔在万众瞩目中弃跑了，其中的原因、翔迷们的泪水等等交由专业媒体去解读、评说吧。我想说说关于刘翔的广告代言等等之问题，今天好多媒体开始解读了，比如他代言的许多品牌，记者就是专业第一时间采访了诸多媒体，比如可口可乐、VISA、平安等等，其实在商业社会围绕名人形成了完整的产业链，许多人要吃饭呀。许多公司说会依然合作。毕竟那是中国的一位超级明星，以四年前刘翔破记录时第二天就推出T-shirt出名的耐克公司在《新京报》刊登了整版广告，照录如下：

     爱比赛

     爱拼上所有的尊严

     爱把它在赢回来

     爱付出一切

     爱荣耀，爱挫折

     爱运动，即使它伤了你的心

     个中滋味值得品味。

     北京奥运会的投入有多少，花在何处，一直是公众关注的焦点。奥运会开幕前夕，奥组委官员和专家学者纷纷在公开场合表示，希望公众能够分清大支出和小支出，算清奥运这笔账。
　　与坊间流传的4000多亿总投入不同，北京奥运会和市政府新闻发言人刘志在最近的一次新闻发布会上表示，奥运开支合计约为3000亿元，而且要分成三部分来看。

　　首先是奥运会运行资金，初始预算为16.25亿美元，由于安全保卫等任务的增减和人民币汇率变化等因素，该预算先后进行三次调整，目前执行的是第三个版本，约20亿美元，少于雅典奥运会的24亿美元运行资金。
　　其次是场馆建设投入，预计总投资不超过130亿元人民币。资金来源上，中央和地方财政投入约占半数，另一半资金来自社会融资，包括港澳台同胞、海外侨胞的捐赠。这些投资包括直接为举办奥运会而新建、改扩建的场馆和独立训练馆等，而与奥运会相关的配套设施，比如奥林匹克森林公园、国家会议中心、奥运村、媒体村等，并不在预算之列，资金来源为企业自筹，赛后利用也由相关企业自行决定。
　　第三部分是城市总体建设，包括城市的基础设施、能源交通、水资源和城市环境建设等，申奥后七年来总投入约为2800亿元，包括城市交通累计投资1782亿元，能源基础设施累计投资685亿元，水资源建设累计投资161亿元，城市环境建设累计投资172亿元。而其中的地铁5号线、机场客运专线、官厅风电场工程、酒仙桥、吴家村等六座污水处理厂建设工程，都是北京“十一五”发展规划确定的项目，无论是否举办奥运会，都必须要做，只是因为奥运会的关系，提前完工了。
　　把有关奥运的总投入分开记账，并不是北京奥组委的首创。为筹备1988年汉城奥运会，韩国政府也新建了大批体育场馆、奥运村、记者村等，如果把全部投入都算作奥运会的支出，将出现巨大赤字，为平衡收支，韩国奥组委将城市基础设施建设投入算在了国家、城市和部分企业的头上，把运行资金和商业运作收支相抵后，最后实现盈利。
　　按照这一思路，北京奥组委官员普遍认为，北京奥运会将运行资金和来自电视转播权、市场开发以及门票和纪念品销售等收入相抵后，可以实现“收支平衡，略有节余”，达到“节俭办奥运”的目标。而与“大支出”3000亿元相对应的，则是2007年北京市经济总量比2001年翻了一番，年均增长12.4％；城市居民人均可支配收入从2001年的1.2万元，增加到2007年的2.2万元，年均实际增长11％以上。
　　因此，从大小两个预算来看，北京奥运会的投入都获得了令人满意的回报。不过，虽然审计署早已将奥运资金作为审计重点，但资金使用是否合理至今没人给出答案。
　　比如，截至目前，奥组委还没有公布未来奥运场馆的处置方案，而这项投入达到了130亿元之多。记得早在2005年，一位大学教授曾告诉我，他向奥组委提交了一份关于奥运会后体育场馆的处置方案，但没有得到回音，他认为原因可能是，当时政府在忙着“盖”，还没有时间考虑“拆”。
　　相比，将于2012年举办伦敦奥运会的英国政府，已经开始未雨绸缪。而在2004年举办雅典奥运会的希腊政府则至今没能走出大兴土木的阴影。一正一反的例子，可以给北京奥组委很好的借鉴。
　　根据新华社的消息，前段时间，英国首相布朗曾公开承诺，耗资5亿英镑修建的主体育场“伦敦碗”不会成为无用的“白象”工程，因为预算中的75%将用于保证场馆在赛后的再利用上；而雅典奥运会后，多数场馆基本仍处于尘封之中，既没有开始商业化运作，也没有进行社会化利用，每年政府还要花1.24亿美元用作维护场馆之用。■

   这段时间肯定是奥运会了，虽然我不是体育迷，但是这是百年盛会，也许我这辈子不会再看到奥运会在北京开了，想想看必须抓住一切机会看看，其实事前诸多外国人对北京奥运的质疑可能另用措辞了。开幕式就不用说了那是中国传统文化的一次完美展示。张艺谋后来接受采访时说的好，中国五千年的文化积淀每一样都可以用来展示，主要是技术和资金的支持。但是有一点中国文化可能要复兴了，从设计元素就可以看出来。

    另外就是奥运平常心，这点好多媒体说过了，比如说给运动员、社会、还有我等，但是只要中国人夺金斩银，心里就高兴，平常可能很难。倒是我们行业销售平平，原因可能有，因为平安奥运考虑，中国对来华签证把严了，许多外国人没有来，国内更严，就是如此8月9日还发生了袭击美国人的事件，旅游就不要说了。另外大家都在关注奥运会相应缩短在其他方面的时间分配。还有一个很重要的原因呢就是通货膨胀给大家的预期。

    星期天在家感受了公路自行车赛，怎个厉害了得。

        网络时代一切就是快，快餐、快讯、快鱼吃慢鱼。。快快快，而中国人总说“慢工出细活”，那被认为是农耕文化的语系词，可一味强调快就会出现错误。这两天工作就不太爽，总有小错误出现，尽管自己心里说出现错误是正常的，但还是觉得很恶心，谁也不愿吭哧吭哧半天换来不认真或者是不严谨之类的评价。也许自己真的上岁数了，没有发现错误的火眼睛睛了，尽管我知道那是发现别人的错误，正如毛泽东半个世纪前说的自由主义倾向一样，可能凡事多反省自己。

      清华大学操场有句话可能还是老人家说的“为祖国健康工作50年”，22岁毕业的学生加上50年就是70多岁，其实是个不低的要求，当时国家培养你花费那么多是应该的，尽管现在好多学生自己花了好多钱，有人甚至用市场交换的眼光看高等教育，可毕竟健康的体魄是做好一切的基础，主管为自己、客观为他人，身体好了比什么都强，这包括心理，是个很重要的衡量因素。奥运来了，看看奥运喝点茶水、绿豆汤，注意自身安全就不错，小人物没有多大的追求，仅此而已。

    因此 1978年国际奥委会雅典会议决定，由唯一申请城市美国洛杉矶承办1984年第二十三届奥运会。

　　洛杉矶奥运会是1896年奥运会创办以来首次由民间承办的运动会，既无政府补贴，又不能增加纳税人负担，加之美国法律还禁止发行彩票，一切资金就都得自行筹措。但是美国人，这个一个由美国猎头公司挖来的旅行社经理就尤伯罗思发挥了相当的经商天赋，采取了如下措施：

     1.     引入赞助商的竞争机制，这样既给企业以展示机会，同时也弥补了经费不足。

     2.     出售电视广播权和比赛门票，而且是大幅度提高售价，造成奇货可居的场面，出现了一票难求的场面。

     3.     压缩各项开支，充分利用现有设施，尽量不修建体育场馆；不新盖奥林匹克村，租借加州两座大学宿舍供运动员、官员住宿；

    4.     招募志愿人员为大会义务工作，既节约了人力支出，同时给他们以自豪感等。

     5.     拍卖在美国境内的火炬接力，参加者每跑1英里需3000美元的作法，尽管引起了体育界人士的不满，认为它严重地违背了奥林匹克原则。但是，这不失为一个生财之道。

    至此，看看美国人的天才营销思维给奥运会带来了生机，至少是一个转机。本届奥运会原计划耗资5亿美元左右，后来不仅没有出现亏空，而且有盈余。从此后奥运会这个全球人玩的Game才成为一个香饽饽，仅从营销的角度看我们不得不感谢这些天才的人。

     有人说北京2008年奥运会是中国做大的IPO，我们开好奥运会仅仅是赢得投资人的青睐，后续的经营和持续的盈利能力才是最主要的，从这点上看奥运会是中国的转机，好好正确。

     长久以来我一直思考这样一个问题，对一个事物的基本判断应该没有所谓的绝对好与坏之分，尤其是涉及价值观判断，可能有排序，即在一个人的心中什么排第一位，什么排第二位，而不能简单认为非黑即白，简单的二元分类法。比如有的人对事物看法全是阳光一片，看不到问题，可能有的人把问题看的充分一些，但是这样的结果却不大相同。原因是我们习惯了报喜不报忧，如果看到问题证明你这个人跟不上形势，尤其是蓬勃发展的大好形势。

     在职场这样的思维肯定得不到欢迎，原因是领导者需要高兴的事情，这样许多想到问题的人被认为是“另类”，格格不入，其实想想大多数人这么想对他自己的个人生活没有太多的影响，毕竟职场占生活一小部分，可能长时间这样想不好，但是单纯从价值观考虑，这两种人都需要，关键看怎样合理使用。

     窃以为中国2008年就三件大事：首当其冲是奥运会，现在有点热的过的感觉，不过我们的政府喜欢，比如一浪高过一浪的拉拉队，想想看体育比赛连加油口号都是一样的，比较郁闷，遑论裸奔了。不过大一统的思想根深蒂固，就这样了，政府说话了绿色奥运我们做到了，人文奥运我们也做到了，就差平安奥运了，即使做的很过我们也理解。

      现代奥运会一个重要的成果是赞助商，想想也是给东道国省了好多钱，这一点我们得感谢美国人，他们把市场经济的细胞渗透到了每一个环节，由是产生了个问题那就是保护赞助商的利益，普通小民也就算了，毕竟是为奥运加油，企业可不行，前几天拿到一个报纸的广告刊例，那上面不让用得词语基本上可以出词典了。今天上班听说是企业网站不恰当而且是很隐蔽地利用奥运元素，工商局要罚款，害得我的宣传品全部去掉2008和奥运的字眼。出于商业目的不能用奥运和与之相关的元素，但是有时商业目的和无意使用之间很难区别。想想我们现在的严阵以待，可能开完奥运会累的也就差不多了。奥运会一个全球人玩的Game.

      仅此而已。

      另外的两件大事就是四川、甘肃、陕西的大地震，它对我们民族心灵造成的影响怎么强调也不过分。至少是中国改革开放30年来的重大社会事件，天灾占多少，人祸有几分，相信自有公论。

      还有就是节能减排，中国这两件事做的需要很多努力，可能奥运会就成为我们长脸的最好时机，俗语说中国人“死要面子活受罪”，但愿我们不受罪。

      为迎接奥运会，北京自7月20日开始实行机动车单双号上路行驶，企事业单位实行措施上下班，我们这种服务业被错到9：00-17：00，可是很不幸，大多数企业都是实行了错峰上班，周一就给了我一个下马威。7：40到龙泽城铁站，在那儿等车的人足有2000多人，20分钟后才进站，原因是七拐八拐要绕好多路，所谓的限制客流。进站后来了城铁又挤不上去，只好等下一趟，人就不用说了，后来看到一位白领的博客形容说人与人之间的距离是负数，哈哈，这时大家还有什么私密距离。有此教训，只好每天和平时一样上班，好在夏天白天很长。

      奥运会好多人问我买门票没有，我说没有，首先得说我对体育比赛不是狂热爱好者，因此也就不想凑那热闹。据说单位可能组织看预赛，因为有些门票卖得不好，只能由单位集体买单。另外为迎接奥运我们很疲惫，虽未审美疲劳，当然比起其他人差好多，但是作为普通小民肯定首先关心自己身边的事，这也符合人之常情（顺便说一句我从来不否认自己的这一点）。其实奥运会有许多.....，唉，不说了.

      北京好热的天!